Kui oleme koostöös kokkuleppele jõudnud, toimub esimene koosolek, kus räägime läbi kollektsiooni olemuse. Kui me oleme selles osas rahul, siis laseme luua disaineritel luua esemed, mida nad soovivad.
Meie töö on luua esimesed näidised ja siis korraldame koos mitmeid proove, et olle kindel, et kõik osapooled on rahul. See on raske töö, ent see on ka väga meeleolukas ning annab meile uskumatult palju energiat.
Mis oli Erdemiga koostöös sündinud kollektsiooni inspiratsiooniallikas?
See on sügavalt isiklik kollekstioon, mis vaatab tagasi disaineri noorusesse ja avab koode, mis on defineerunud tema loomingut viimase kümnendi jooksul. See on romantilistest kleitidestkleitidest, mida ta nägi Inglise filmides, tema isa mantlist, mille ema võttis oma õlgadele, stiilist, mida nägime 1990-ndate teles ja muusikavideodes.
Et luua ERDEM x H&M kollekstioon, kujutles Erdem end puhkusele Inglise maakohta, miksides kleite ja mantleid, funktsionaalsust draamaga, nagu erinevatest põlvkondadest ja erineva taustaga inimesed kannavad riideid oma isikupärase stiili võtmes.
Kollektsiooni mõte on tabada Erdemi olemust, DNA-d, ja tutvustada seda esteetikat meie klientidele. Luksuslikud kangad, armsad kaunistused ja värvikad lilled on kõik osa Erdemi isikupärasest stiilist, millest on tärganud H&M-ile loodud kollektsioon.
Kogu kollektsioon on väga mitmeid võimalusi pakkuv, seda saab kanda väga erinevatel puhkudel ja olenevalt aksessuaaridest võib see olla igapäevane või pidulik.
Mis on selle sügise kõige kuumem trend ja kas seda on näha ka selleks kollektsioonis?
Värvid, isikupärane stiil ja elavaloomulised mustrid. Ja loomulikult, ERDEM x H&M kollektsioonis näeb külluslikke lillemustreid, mis on tema üks suuremaid kirgi ja osa tema käekirjast, mis tegi ta kuulsaks.
Kuidas hoiab H&M tasakaalu esteetika ja trendide vahel?
Meie disaini iseloomustavad parim kvaliteet, kestvus ja trenditeadlikkus, fokusseeritus klientidele, loovus, inspireeriv ja isikupärane stiil. Loomulikult, müügiedu ja konkurentsivõimeline disain on meile ka olulised.
Püüdleme selle poole, et luua moodi, mis pakuks kõikidele mele klientidele midagi, milles oleks hea tasakaal ajatu, kaasaegse ja kõige kuumemate trendide vahel.
Kollektsioonides on alati midagi kõige uuematest trendidest ja ajatutest klassikutest, et meie kliendid üle maailma saaksid riietuda vastavalt oma isikupärasele stiilile.
Milline on teie enda lemmikese selles kollektsioonis?
Raske on ühte valida, ma armastan neid tõesti kõiki! Mulle tõesti meeldib kollektsiooni kostüüm, koos tviidist rõivaste või kunstkarusnahast lepoardimustrilise pika kasukaga koos ridiküliga, mis kõik kokku on väga cool.
Mulle meeldib seda kollektsiooni miksida meestekollektsiooni esemetega, näiteks siidpidžaamaga.
Kas te näete muutust selles kuidas naised riietusid kümme aastat tagasi ja nüüd?
Jaa, muidugi, ma arvan, et elame väga huvitaval moeajastul, mil me omistame suure tähtsuse riideesemetele, mida me tõesti armastame, oma garderoobi ostame ja aastaid kanname.
Kas te näete muutust ka selles, mis inspireeris moemaailma trende kümme aasta tagasi ja nüüd?
Trendid on muutunud, kuid mitte nende inspiratsiooniallikad. Maailm meie ümber, tänavamood ja reisimine annavad nii tugeva sisendi, et ma ei kujuta ennast ette loomas midagi, mis pole neist mõjutatud.
On tõsi, et trendid on kättesaadavamad kõigile kui varem tänu tehnoloogiale, nii et trendide leviku kiirus on küll olnud suur muutus.
Kui mitme kollektsiooniga te korraga töötate?
H&M-is töötame tavaliselt kolme kollektsiooniga korraga. Nii et kollektsiooni loomisprotsess algab tavaliselt umbes 1,5 aastat enne selle müügile jõudmist.
Kas saate anda mõned vihjed, mis on 2018. aasta trendid?
Ma arvan, et kestvus ja jätkusuutlikkus on tugevad trendid, eriti selles osas, mis puudutab materjale. See suund kasvab iga aastaga, nii et on selge, et kleintide teadlikkus kasvab. Mul on väga hea meel, et see on H&M-i jaoks oluline, et me loome rõivaid, mis kestavad ning et me olema kestvuse muutnud trendikaks.
